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    受“互聯網思維”啟發,它們加大了電視廣告投放

    編輯:武漢飛貓設計有限公司   時間:2015/01/12   字號:
    摘要:受“互聯網思維”啟發,它們加大了電視廣告投放
    在“互聯網思維”流行到大街小巷之際,許多企業對什么是互聯網思維還一團迷霧,正一籌莫展的時候,一個總結的聲音告訴大家:互聯網思維的核心就是“用戶思維”,說白了就是“以客戶為中心”。于是大家都明白了。
      
      明白過來后,許多企業加大了電視廣告投放。因為說到用戶,電視的優勢最大,中國電視有13億用戶,是用戶的大本營。
      
      調查顯示:
      87%的廣告主認為電視是第一媒體,84%的廣告主選擇了電視廣告。CTR市場研究公司2014年初一項針對廣告主的調查結果顯示,87%的廣告主認為電視是2014年最重要的媒體;在2014年會選擇的營銷形式中,84%的廣告主選擇了電視,高居第一。
      
      監測顯示:
      家居、家電、汽車等行業2014上半年加大了電視廣告投放。CTR市場研究公司廣告監測結果顯示,家居行業2014上半年電視廣告投放額度增長了79%,家電增長了33%,汽車增長了19%,醫藥、食品飲料等行業有不同幅度的增長。在2014上半年傳統媒體廣告投放量最大的20家廣告主中,有15家增加了電視投放,其中可口可樂增長42%,康師傅增長43%,廣藥集團增長81%,江中制藥增長183%,旺旺集團增長61%,中國移動增長31%。
      
      行業案例:
      汽車企業2014年頻頻在電視營銷上打出好牌。2014年,英菲尼迪贊助《爸爸去哪兒》第二季、《舌尖上的中國》第二季,東風雪鐵龍C4L冠名贊助《開講啦》,寶駿聯袂《爸爸回來了》,長安贊助《出彩中國人》,江淮贊助《Go巴西Goal》和《誰是球王》,東風日產贊助《豪門盛宴》,奇瑞冠名《大魔術師》。在11月18日的央視廣告招標會上,汽車企業再次發力,東風日產、上海通用、鄭州日產、東風標致雪鐵龍等簽約《天氣預報》后A特黃金組合廣告,克萊斯勒中標“2015年春節賀歲套裝廣告”……車企的電視營銷達到了高潮。
      
      觀察家說:
      企業正是因為參透了互聯網“用戶思維”的本質,才選擇回歸電視的。在互聯網高速發展之際,為什么眾多企業選擇回歸,重新勾選了電視營銷這個傳統項呢?行業觀察人士林燃認為原因有三,首先,在新形勢下,電視在與時俱進,無論是喚醒鄉愁和傳統的《舌尖上的中國》,濃濃父愛質樸純粹的《爸爸去哪兒》,回歸平民夢想的《出彩中國人》,還是名人勵志詮釋的《開講啦》,這些優質資源一方面可以打動潛在消費者,另一方面可以豐富企業的品牌內涵;其次,一個強勢的品牌需要大眾媒體、有公信力媒體的背書予以保證和支持,放棄大眾媒體廣告投放所樹立的企業高知名度、高信任度而單純擁抱新媒體和互聯網,顯然是危險重重;最后,電視媒體可以實現“聚焦”,具有極強的動員力和廣泛覆蓋力,扮演了引爆群體集聚的重要角色。
      
      有關專家認為,說到底,企業所有的營銷傳播勢必要回歸到消費者的關注原點,才能最大化實現和創造自身價值。汽車、家電、家居等行業正是因為參透了互聯網“用戶思維”的本質,找到了用戶的關注原點,才選擇回歸電視的。
      
      縱深分析:
      電視既是用戶的大本營,也是企業與用戶互動的最佳入口。隨著媒體融合的進展,如今電視臺都有了自己的PC端、移動端,可以實現“跨屏互動”:通過電視口播、字幕、二維碼等方式,將受眾引入網站、微博、微信、APP,參與溝通和互動,從而讓受眾對品牌產生深刻印象,這種方式深受廣告客戶歡迎,電視屏幕成為了一個互動溝通的最佳入口。新浪、海爾、蘇寧等企業都已經在央視加大了這種合作。
      
      前文提到的汽車、家電、家居、食品飲料、醫藥保健等企業之所以在2014年加大了電視廣告投放,也是因為電視在原有的聚集用戶的功能基礎上,又擴充了與用戶互動的新功能,平臺價值得到了大大提升。
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