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    視頻網站紛紛重金加碼獨家版權 吸引廣告投放

    編輯:武漢飛貓設計有限公司   時間:2015/01/12   字號:
    摘要:視頻網站紛紛重金加碼獨家版權 吸引廣告投放
    各大視頻網站在近期紛紛召開2015年度視頻媒體資源推介會,記者發現,隨著行業競爭的日益加劇,作為吸引廣告投放的絕佳武器,獨家版權再次成為接下來視頻網站的爭奪熱點。
      
      統計數據顯示,2014年三季度網絡視頻收入市場份額占據前五名的分別為優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻和樂視網,其中優酷土豆以22.82%的市場份額排名第一,愛奇藝以19.07%的比重緊隨其后。
      
      為了能夠獲得更高的市場占有率,各大視頻網站不惜花費重金引進優質版權內容。在獨家購買熱門國產影視劇之外,搜狐視頻、優酷土豆開始了韓國綜藝節目和韓劇的爭奪;騰訊視頻、樂視網為吸引用戶,推出現場演唱會線上播出等方式爭奪獨家版權資源。其中,優酷土豆在今年以單集12萬美元的高價購買了韓劇《沒關系,是愛情啊》的網絡獨播權。
      
      值得注意的是,受相關政策影響,很多廣告商已將目光從電視臺等傳統媒體轉移到視頻網站。樂正傳媒研發咨詢總監彭侃告訴記者:“與傳統媒體相比,視頻網站突破了時間和空間的限制,可以24小時為用戶提供服務并播放廣告。而且視頻網站還可以通過技術手段對用戶進行判斷,使用數據挖掘技術找到該品牌的受眾人群,進行有針對性的廣告投放,這種方式更加獲得廣告主的青睞?!?br />  
      視頻網站通過加強獨家版權吸引廣告商,在引進影視劇、綜藝節目時必將提升費用,但是高額的版權費用也為其帶來了豐厚回報。
      
      由于搜狐視頻自2010年開始已經大力發展美劇板塊,引進的美劇數量已經達到100多部,搜狐視頻在2015年將推出20余部新上映的美劇,成為目前國內正版美劇播放量最多的視頻網站,搜狐視頻也因此吸引了大量高端品牌的廣告投放。此外,愛奇藝獨家播放的《爸爸去哪兒》第二季創下了國內季播節目網絡冠名費新紀錄,為愛奇藝帶來了6600萬元的收入。
      
      除了加碼獨家版權,近年來各大視頻網站也開始提高對網絡自制內容的投入。由于湖南衛視建立芒果TV并將視頻資源獨家播放,不少視頻網站意識到過度依靠電視臺和影視制作公司可能會制約企業未來的發展,加強內容自制來擴充獨家版權可以解決這一問題。為了豐富內容資源,各大視頻網站已經開始加碼影視劇制作,愛奇藝參與出品的網絡電視劇《盜墓筆記》每集投入高達500萬元,優酷土豆也推出《萬萬沒想到》、《小蘋果》、《泡芙小姐》等網絡自制劇。
      
      面對日益激烈的市場競爭,小型視頻網站的生存日益艱難,在視頻內容天價版權的爭奪戰中,一些視頻網站已經悄無聲息?!半S著版權爭奪的愈演愈烈,一些資金不足的視頻網站已經被市場淘汰,在未來的一段時間內,國內的互聯網視頻領域將形成優酷土豆、愛奇藝等五大視頻網站鼎立的格局?!迸碣┤缡钦f。
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