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    中國電視廣告正被微信微博領軍的移動廣告干掉

    編輯:武漢飛貓設計有限公司   時間:2015/01/12   字號:
    摘要:中國電視廣告正被微信微博領軍的移動廣告干掉
    今日外媒撰文稱,中國廣告市場將迎來巨變,中國數字廣告支出將超過電視廣告支出,西方品牌必須順應這場變革,牢牢把握微信、微博等社交媒體平臺。
      
      以下為外媒全文:
      
      劉學龍(音譯)是一位電視和紀錄片制片人,但他已經好幾年沒用過自己的電視了。他用iPhone6Plus消遣,也用手機應用買機票、還款,并與客戶交流。
      
      微信是他最喜歡的手機應用?!懊刻煸绯?,我醒來的第一件事就是登錄微信,查看朋友圈?!爆F年25歲的劉學龍說道。
      
      明年,中國數字廣告支出預計將超過電視廣告支出。對于劉先生這樣的中國智能手機用戶而言,越來越多的廣告商將涌入他們的數字領地。
      
      媒體傳播公司實力傳播統計顯示,三年前,中國電視廣告支出比例接近一半,數字廣告支出比例僅為14%。相較之下,目前美國電視廣告依然居于統治地位,
      
      波士頓咨詢公司駐北京合伙人杰夫·沃特斯(JeffWalters)表示:“中國中產階級正在興起,而且這些人都是數字用戶。我們第一次遇到這樣的市場。這種市場背景提升了數字廣告的地位?!?br />  
      憑借全球最大的智能手機用戶群,中國已經成為廣告商和技術公司的試驗田。為了讓客戶在線上和線下購買商品,他們正在測試各種方法。
      
      眾所周知,中國社交媒體平臺是推動這次轉型的主要動力,微信和微博則是其中的佼佼者。
      
      在微信平臺,用戶可以通過掃描可口可樂瓶子上的專屬二維碼,參與“歌詞瓶”活動。負責此次活動的Isobar公司表示,從5月份開展活動以來,已經吸引了超過30億次瀏覽量。
      
      中國市場研究集團創始人兼董事總經理雷小山表示,五年前廣告商只需套用自己的全球廣告,然后簡單地翻譯成當地語言。如今,它們的廣告必須談到中國夢。
      
      “西方品牌必須根據中國消費者的意愿創造新的愿景,中國市場的實際情況就是如此?!崩仔∩秸f道。
      
      在廣告活動中,可口可樂使用了中國流行歌曲。為了吸引中國旅行者的注意,戶外運動用品公司樂斯菲斯(NorthFace)使用非洲動物宣傳照片。
      
      正如美國和歐洲市場,廣告商必須順應數字領域的變化,但中國數字領域展現出飛快的變化速度。
      
      廣告機構Wunderman中國區行創意總監ChrisJones表示:“我已經來中國四年時間。迄今,我已經使用過三大主流社交平臺——首先是人人,然后是微博,現在是微信?!?br />  
      微信用戶只能與好友和通訊錄聯系人交流,這種特殊的機制可以讓品牌挖掘直接的客戶關系。但是,微信用戶必須首先在朋友圈選擇一種品牌,這對品牌而言也是一種挑戰。
      
      為了吸引客戶,時尚品牌巴寶莉直播2014秋冬時裝會,并提供設計師和名流的解說。當然,如果要觀看直播,客戶必需關注巴寶莉微信公眾帳號。一旦進入微信朋友圈,巴寶莉就可以直接針對用戶展開宣傳。例如,巴寶莉可以推送香水產品的圖片,圖片附帶購買方式信息。
      
      在中國市場,有些廣告活動并沒有如此順利。最近,汰漬嘗試通過一段網絡視頻來引起用戶的注意。在視頻中,兩位女孩在上海地鐵脫下內衣。一位穿藍色制服的男子進入地鐵,遞給她們一套干凈的衣服,女孩最后換上新衣服。據悉,上海警方已經對汰漬公司作出處罰。
      
      在數字領域,電視和其他傳統廣告方式還可以互換角色。
      
      今年,奧利奧開展“親子一刻,玩起來”營銷活動。通過與微信和創意相機合作,奧利奧讓家長和孩子一起拍照,將照片轉化成幽默的“親子表情”,最后分享給好友。
      
      奧利奧還通過一則電視廣告為微信活動造勢。作為媒體宣傳的一部分,奧利奧還聘請《爸爸去哪兒》節目的明星爸爸們在自己的微博中推廣活動。
      
      盡管中國消費者已經大步邁向移動互聯時代,但很多人還是通過傳統手段獲取信息。劉學龍的父親就是其中之一。劉先生為他的父親購買了一部三星智能手機,并教他使用微信,以便父子倆視頻通話。
      
      但老父親熟悉微信肯定還需要一段時間,劉學龍表示:“實際上,我是他微信聯系人里的唯一好友?!?/td>
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