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    20年風云變幻 看央視廣告里的產業乾坤

    編輯:武漢飛貓設計有限公司   時間:2015/01/12   字號:
    摘要:20年風云變幻 看央視廣告里的產業乾坤

    12月20日,2014(第三屆)中國企業領袖與媒體領袖年會在北京舉行。國內企業界、媒體界、廣告界和學術界的領軍人物匯聚一堂,聯合探討品牌傳播大勢。在“品牌的力量”主論壇上,央視廣告經濟管理中心何海明主任發表了題名為《20年風云變幻看央視廣告里的產業乾坤》的主旨演講。
      
      今天給大家分享的是,通過我們央視廣告看產業乾坤。央視廣告見證了中國產業的興起,促進了中國產業的整合,推動了中國產業的升級。
      
      一、央視廣告見證了中國產業的興起
      手機行業:1999年,十幾家手機廠商拿到首批牌照,曾一度占據了手機市場份額的半壁江山。但是蘋果等智能手機的出現,給這個產業造成了很大的沖擊,甚至打垮了鼎鼎有名的諾基亞、摩托羅拉。2010-2013是調整期,當時國產手機很便宜,市場上占主導的基本就是兩家外資品牌——蘋果和三星,但是到2014年就不一樣了,我們看到了國產手機全線出擊,出貨量迅猛增長,價格提升明顯。小米、華為、聯想、中興,這些品牌產品的質量迅速向國際水平靠近,從廣告上就能看到我們的手機發力,央視明年一季度的《中國好歌曲》就是金立手機來冠名的。
      
      金融行業:過去,在央視可以看到工、農、中、建、交及國有股份制銀行的形象廣告,現在廣告內容發生了變化,除了形象廣告以外,更多理財產品、金融衍生品廣告出現。2015年,可以看到央視財經頻道戰略同盟和合作伙伴,分別是兩家新型金融企業融業財富和銀天下。銀天下是做白銀交易的公司,融業財富是國內領先的資產管理公司。大家可以從最近股市上看金融行業表現,有很大的期待和想象空間。

     日化行業:前幾天在深圳參加“定位”培訓,我們發現“定位”給很多中國企業信心,中國企業要跟國際集團抗爭,實力不夠,但是可以考慮能否在細分品類排第一,這樣的品類定位,對中國企業家來說是必不可少的。日化行業里,納愛斯成了肥皂第一,藍月亮成了洗衣液的第一,上海家化的六神成為了沐浴露第一,立白成為了洗衣粉第一。每個企業都在細分品類成了第一,這個行業、產業就迅速崛起。

      旅游業:以“好客山東”為代表的旅游產業、旅游廣告在央視的屏幕上大放異彩。中國已經是世界上第一大出境旅游國和全球第四大入境旅游目的地。央視的屏幕上以省市為單位的旅游廣告越來越多,比如,醉美貴州、好客山東、清新福建、老家河南、晉善晉美、大美青海、四川好玩等,每個省都有標識性。每年舉辦的國際旅游交易會都是非常興旺的。做旅游廣告就會帶來游客,帶來游客就會拉動當地的消費,政府、企業都這么想。
      
      互聯網行業:通過央視我們看到互聯網崛起,互聯網企業在央視集體投放廣告。比如騰訊連續四年在央視投放廣告,連續三年在春晚前播放1分鐘長秒廣告,還有世界杯、奧運會。阿里巴巴-天貓、淘寶,投放世界杯、春晚,還包括電視和互聯網的互動,雙11就是在央視的屏幕上打起來的。京東、奇虎、百度現在都是央視的重要客戶。

     珠寶行業:珠寶行業也成為當代社會民眾消費的大眾行業。金伯利通過多年投放成為鉆石行業品牌第一,和玉緣成為玉石品牌第一,夢金園、賽菲爾成為黃金領域的領導者。做了廣告,品牌附加值高,企業、產業就能興起。
      
      農資行業:農業產品,這也是我們的一個增長亮點。目前,上市的四家化肥企業金正大、魯西化工、史丹利、新洋豐都在央視的黃金時段露面。新洋豐從明年開始,前三家從去年就開始了。央視見證了農業農資品牌的興起,這個行業集中度不高,所以要走品牌化的道路。
      
      二、央視廣告促進了中國產業的整合
      乳業:伊利、蒙牛、光明成為三大乳業巨頭,完達山、君樂寶等高速成長。奶粉產業也在高速成長,有些是從國外收購的,有些從養牛開始來引進產業鏈條,最后必然是幾家大的企業。
      
      
      啤酒:雪花、青島、燕京、百威四大巨頭齊聚央視。這個行業進入寡頭競爭時代,雪花、青島、燕京、百威行業前幾占據的市場份額已經達到80%。而且集中度還在進一步提高,所以啤酒行業要再出現任何一家新的企業,如果不通過整合,很難打開市場。因為終端、渠道、品牌都是高度集中的。
      
      白酒:白酒行業現在正在整合。無論是四大名酒、八大名酒還是十七家名酒都在央視投放廣告。高速的發展或是行業的調整,都是對行業的整合有利的事情。

     珠寶行業:珠寶行業也成為當代社會民眾消費的大眾行業。金伯利通過多年投放成為鉆石行業品牌第一,和玉緣成為玉石品牌第一,夢金園、賽菲爾成為黃金領域的領導者。做了廣告,品牌附加值高,企業、產業就能興起。
      
      農資行業:農業產品,這也是我們的一個增長亮點。目前,上市的四家化肥企業金正大、魯西化工、史丹利、新洋豐都在央視的黃金時段露面。新洋豐從明年開始,前三家從去年就開始了。央視見證了農業農資品牌的興起,這個行業集中度不高,所以要走品牌化的道路。
      
      建材家居:高端衛浴領導者九牧,木門行業領軍品牌夢天門業,家居賣場龍頭企業居然之家、紅星美凱龍,這些細分品牌領導者齊聚央視,使這個行業做大做強。
      
      三、央視廣告推動了中國產業的升級
      服裝行業:波司登,當之無愧的全球最大的羽絨企業,現在已經延伸到其他服裝領域。海瀾之家“男人的衣柜”,零售額過百億了。海瀾之家也是中國服裝業的奇跡,它在一個郊區,專門制作男人成衣,它通過渠道、品牌使得企業發展非常穩健。勁霸,專注夾克30年,是夾克領域的第一,在品質、設計方面不斷升級。晉江的安踏、361等企業正在升級,戶外休閑是未來發展方向。
      
      家電行業:到今年底,海爾、美的、格力、海信四家企業銷售額都將過千億。方太、老板、華帝成就高端廚電領導品牌。金牌櫥柜、歐派櫥柜成為高端廚房領軍品牌。四季沐歌、太陽雨是太陽熱能領域行業的領導品牌,打開《朝聞天下》就可以看到這個品牌。家電企業現在跨進了智能互聯時代,這個領域是我們中國人值得驕傲的,國產品牌全面超越外資品牌。
      
      汽車行業:德系、法系、美系、日系等汽車都在央視屏幕集中體現。自主品牌像長安汽車也表現很好。汽車未來發展方向在新能源,像東風日產的啟辰晨風、鄭州宇通的純電動大巴2015年都將亮相央視。我們從央視廣告可以看到這個產業在升級,不斷地滿足消費者的需求。
      
      央視廣告見證并且推動了中國經濟的發展。1994年,20年前的央視廣告招標,主要是酒類、電器、藥品和保健品、食品飲料行業。20年后,你會看到央視的黃金時段招標廣告,包括食品飲料、家電、汽車、金融、旅游、IT、日化、珠寶、白酒、啤酒、家居建材、服裝、化肥等,這里很多行業在20年前是沒有的。
      
      這20年變化我們總結了四句話:品類增加,消費升級,國力增強,品牌做大。這也是我們央視廣告對中國經濟的貢獻。

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