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    2015,52%企業已經或考慮搭建私有廣告技術平臺

    編輯:武漢飛貓設計有限公司   時間:2015/01/12   字號:
    摘要:2015,52%企業已經或考慮搭建私有廣告技術平臺

     日前,《2015年數字媒體廣告展望》報告指出,2014年,行業更多關注的不僅是程序化購買是什么、如何借助它購買媒體投放廣告,更是探索程序化交易對于廣告主、代理公司以及媒體主的意義,下一步將如何發展。預計未來1-2年,程序化將被大量使用,受眾購買將超過90%。預計在2017年,中國程序化市場份額將會占到整個數字展示廣告花費的49%。在資源、數據、技術等多方面具有諸多優勢的企業級技術平臺也在蓄勢待發,超過52%的企業在考慮或者已經擁有了私有的程序化交易平臺。在2014年,與程序化同時出現頻率最高的詞是品牌。品牌程序化是2014年,也是未來廣告主和代理公司最關注的方向。移動和視頻營銷的發展同樣讓人矚目。移動正逐步接管互聯網世界,視頻則在移動,PC和互聯網電視多地齊開花,真正實現從多屏到跨屏的轉變。企業級、品牌程序化、跨屏,成為易傳媒2015年數字媒體廣告展望的關鍵詞。
      
      企業級:52%企業已經或考慮一年內搭建私有技術平臺
      
      《2015年數字媒體廣告展望》表示,在中國,已經有超過32%的企業計劃1年內部署搭建企業級技術平臺,20%已經在使用企業級廣告技術平臺??梢灶A計,企業級技術平臺已經成為當下及未來數字營銷領域潛力最大的區域。在經歷了人工交易(2008年以前)、自動化交易(2008年至2012年)之后,互聯網廣告進入“程序化交易”階段。但程序化交易并不是終點,預計到2016年,互聯網廣告將進入第四個階段:大數據階段。為了更好的釋放大數據的真正價值,使更多資源與數據得以有效整合,自建私有技術平臺已經成為越來越多廣告主、代理公司以及媒體主的共同選擇。

    品牌程序化:萬事俱備,中國品牌程序化購買時代來臨
      
      《2015年數字媒體廣告展望》指出,品牌程序化比例翻倍上升,優質資源也可以通過程序化采購。經過2014年一年的積累、沉淀、市場準備等,在2015年,品牌程序化已經萬事俱備,或將實現從理想到現實的進化。包括展示、移動、視頻、社交、搜索及電視廣告在內的各類媒體資源已紛紛支持程序化交易。2015年,RTB中私有市場占比將達23%,預計到20167,利用程序化購買做品牌廣告的費用將占到整體程序化交易花費的7%以上,中國數字廣告銷售渠道&購買模式快速轉變。


    跨屏:真正實現“從多屏到跨屏”
      
      跨屏成為《2015年數字媒體廣告展望》中最后出現,卻也占據最大篇幅的關鍵詞。報告表示跨屏程序化購買時代已經來臨,82%營銷人員將擁有跨媒體購買平臺列為非常重要。在移動端,移動網民已超PC,消費習慣從碎片化變成長時間連續訪問,移動營銷規模正在以76%幅度高速增長,品牌廣告功不可沒。此外,OTT的程序化也成為亮點,2015年,聯網電視售賣占比將近八成。
      
     報告提出,移動營銷正逐步成為互聯網營銷的主角,而對移動的投入與把握,也將成為未來決定各家公司成敗的關鍵之一。在移動廣告方面,毫無疑問,廣告主正在加大移動廣告預算。同時,由于更加出色的定向技術,和更豐富的廣告形式,讓廣告主認識到移動廣告的品牌傳播作用,將會加大品牌預算。由于出色廣告效果,受眾購買在移動廣告中廣泛使用,移動端的受眾購買也在加速發生。

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